CNN + est sur la montre Quibi

Sur une échelle de un à Quibi, le service de streaming de 1,75 milliard de dollars qui a été fermé de manière humiliante six mois seulement après son lancement parce que peu de gens voulaient le regarder et encore moins de gens voulaient payer pour le regarder, CNN + plane autour d’un huit.

Deux semaines après son lancement, CNN + aurait du mal à gagner du terrain et les dirigeants de CNN commencent déjà à douter de sa viabilité. CNBC a rapporté hier que moins de 10 000 personnes regardent CNN + quotidiennement, contre 773 000 téléspectateurs quotidiens pour la chaîne du réseau câblé de CNN. Axios a indiqué que la société devrait réduire de centaines de millions de dollars les investissements prévus dans CNN +. Il a cité des sources qui ont déclaré que CNN avait déjà dépensé environ 300 millions de dollars pour CNN +, y compris un “investissement marketing important”, et prévoyait initialement de dépenser environ un milliard de dollars au cours des quatre prochaines années, sur la base en partie des projections des dirigeants de CNN et Les consultants de McKinsey, qui pensaient que le service de streaming attirerait deux millions d’abonnés aux États-Unis la première année. CNN n’a pas encore précisé le nombre d’abonnés à CNN+, mais si moins de 10 000 personnes regardent quotidiennement, il s’ensuit que le nombre d’abonnés ne peut pas être très encourageant. (Un porte-parole de CNN a déclaré à CNBC que “nous continuons d’être satisfaits du lancement et de ses progrès après seulement deux semaines”.)

Alors que les similitudes entre CNN + et Quibi sont apparentes depuis un certain temps (budgets massifs, talents de renom, existence d’audience douteuse), les derniers rapports suggèrent que CNN + pourrait également être condamné de la même manière. Il a fallu deux mois à Quibi pour réduire les coûts, en mettant en œuvre des réductions de salaire de 10 % pour les cadres ; Selon Axios, les dirigeants de CNN parlent de réduire drastiquement les investissements après seulement deux semaines. Et tandis que Quibi avait au moins une sorte d’excuse intégrée pour son raté de lancement, étant donné qu’il a été mis en ligne au début de la pandémie, CNN + ne peut pas en dire autant.

CNN + promet de raconter “les histoires de notre monde, quand vous voulez”, ce qui sonne bien jusqu’à ce que vous compreniez que les dernières nouvelles ne sont pas incluses. CNN + ne peut pas diffuser ses émissions linéaires par contrat, ce qui signifie que s’il se passe quelque chose dans le monde, vous feriez mieux de trouver un téléviseur. Bien que CNN + couvre certaines nouvelles de dernière heure, il n’y a pas de flux en direct de programmation qui tient les téléspectateurs au courant de tout ce qui se passe, ce qui est la seule chose qui rend CNN utile. CNN + se compose de diverses émissions de télévision et documentaires, mais il se présente comme une source d’information, avec des émissions animées par des journalistes, dont l’ancien vice-principal de Fox News, Chris Wallace, qui a une émission intitulée Qui parle à Chris Wallace (ce soir, l’actrice et auteure Joan Collins lui parlera – syntonisez-vous à 18h00). Il y a aussi Kasie Hunt, qui a été débauchée de NBC pour animer La source (dans une émission la semaine dernière, elle a interviewé des journalistes politiques Josh Dawsey du Poste de Washington et Jonathan Cygne d’Axios à propos de leurs entretiens avec Donald Trump et Mitch McConnell, respectivement – pas exactement révélateur). Et puis il y a l’émission du club de lecture de la star actuelle de CNN, Jake Tapper, le compte Twitter pour lequel a publié neuf tweets et compte 438 abonnés – qu’est-ce que c’était à propos d’un budget marketing important ?

Cela ne veut pas dire que ces émissions et d’autres ne peuvent pas gagner quelque chose d’un public, mais comme c’était la question avec Quibi : qui paiera pour cela ? Alors que Quibi essayait au moins de faire quelque chose de nouveau avec ses milliers de vidéos de divertissement “rapides”, CNN + semble se refaire en tant que CNN, mais moins essentiel. Qui pensaient-ils exactement réclamait plus de Jake Tapper?

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